3 pijlers om dit merk samen te vatten  Democratisering, differentiatie, internationalisering. Hierdoor kunnen zij al haar schoonheidsverzorgingsproducten zelf ontwikkelen, produceren, verpakken en wereldwijd distribueren. De formuleringen bieden het beste van de natuur ten aanzien van de huid en het milieu en ter bevordering van de ecologische verantwoordelijkheid van iedereen.